来源：中国经营报
中经记者 李哲 北京报道
主打“睡觉变强，真放置”理念的《杖剑传说（大陆版）》，让玩家“躺平”就能赚经验的愿望变成现实。
《中国经营报》记者在试玩这款游戏时发现，游戏中的角色躺在床上，就能够获得收益。作为“游戏茅”吉比特（603444.SH）旗下的放置类手游，《杖剑传说（大陆版）》也让该公司实现了“躺着”赚钱。
财报显示，《杖剑传说（大陆版）》于2025年5月29日在中国上线，短短一个月时间内便吸金4.24亿元。吉比特董事长卢竑岩表示，从结果来看，《杖剑传说（大陆版）》的商业化，以及用户体验和反馈都超出预期。
新游戏“挑大梁”
上半年，吉比特实现营业收入25.18亿元，同比增长28.49%；归母净利润6.45亿元，同比增长24.50%；经营活动现金流量净额10.77亿元，同比增长81.18%。
展开剩余82%吉比特方面表示，其在2025年相继推出两款自研新品，带动业绩显著提升，从而实现营业收入和净利润双增长。
其中，《杖剑传说（大陆版）》于5月29日在中国首发。根据吉比特披露的数据，这款游戏在短短一个月的时间里便取得了4.24 亿元的流水。
吉比特方面表示，《杖剑传说（大陆版）》上线以来稳居TapTap热玩榜前列，在App Store游戏畅销榜中国排名最高至第10名；7月15日，该游戏在中国港澳台、日本同时上线，多次登顶中国港澳台App Store免费榜和畅销榜，在日本地区App Store游戏畅销榜排名最高至第17名。
对于《杖剑传说（大陆版）》上市后的表现，吉比特方面未向记者进一步回应，表示相关情况以半年报及业绩说明会纪要等公开披露信息为准。
记者了解到，卢竑岩在业绩说明会上表示，上述游戏的商业化以及用户体验、反馈都超出其预期。他还表示：“从放置结合MMO 玩法这点上来看，我认为《杖剑传说（大陆版）》是有突破，但确实不是那种品类上的突破，要做品类上的突破当然也是非常困难的。”
此外，《问剑长生》自2025年1月在中国大陆地区上线。该游戏曾被卢竑岩认为是“平庸作品”，这款游戏在今年上半年为吉比特贡献了5.66 亿元的流水，其中，一季度实现流水3.63亿元，二季度则为2.03亿元，从趋势来看，处于下滑态势。
谈及上述两款游戏，吉比特方面表示，《问剑长生》上线以来表现良好；《仗剑传说（大陆版）》5月底上线，目前畅销榜排名在30名左右，有望实现长线运营。两款新游流水表现较为亮眼，将贡献可观的增量收入。吉比特方面透露，未来将持续推进这两款产品的全球化发行，《问剑长生》预计于2025年下半年在中国港澳台、韩国等地区上线；《杖剑传说》其他境外区域发行计划尚在规划中。
值得注意的是，随着上述两款新游的上线，吉比特在买量投放方面也有所增长。财报数据显示，上半年吉比特的销售费用达到8.36亿元，同比增长55.57%。
卢竑岩提到，投放会根据ROI（投资回报率）的情况进行调整，“ROI比较好的时候我们投放就会多一点，如果ROI回落，我们就会减少投放的规模”。
吉比特董事、副总经理兼财务总监林佳金表示，上半年销售费用增长主要是新上线了《问剑长生》和《杖剑传说》两款新品。下半年的销售费用，一方面看存量产品的投放变动，会根据ROI调整；另外，如果《九牧之野》上线，会有一些增量。“整体的盘子目前比较难估计，会根据产品以及市场情况再定最终的发行方案。”
尽管新游表现乐观，但吉比特在海外市场的收入却有所下滑——上半年实现境外营业收入2.01 亿元，同比减少21.01%。
对此，吉比特方面解释称，《飞吧龙骑士（港台韩版）》在2024 年第一季度上线，对2024年贡献较多营业收入，但在今年上半年同比大幅减少。此外，《一念逍遥（欧美版）》在2025年上半年营业收入同比有所减少。
如何提振老游戏？
2022年，吉比特营业收入达到51.68亿元，为其上市以来的历史高位。随后，在2023年和2024年经营业绩持续下滑。到2024年，吉比特的营业收入下滑至36.96亿元。
这与吉比特主营游戏阵容普遍上市时间较长有直接关系。面对这一局面，今年上半年，吉比特相继传出《异象回声》和《世界弹射物语》两款游戏停止运营，并对研发团队进行调整的消息。
记者注意到，今年上半年，吉比特的研发人员已从去年同期的871 人，降至641人。
对此，林佳金表示，吉比特在年初的时候对整体的业务情况进行梳理，主要是为了应对市场需求的变化，业务上也更加聚焦，对一部分不符合标准的项目进行调整，部分中台也进行了整合，将优秀人才集中到优质项目。对应到财务结果上，一是人员有适当的减少，二是研发费用的体量减少。
财报显示，上半年吉比特的管理费用为2.06亿元，同比增长14.49%。这是由于离职补偿同比有所增加。同时，因研发人数、薪酬同比有所减少，上半年研发费用为3.57亿元，同比下滑8.76%。
事实上，吉比特旗下的部分成熟游戏仍没有止住下滑的态势。财报显示，《问道手游》在上半年为吉比特贡献了10.71亿元的流水，但相较上年同期仍同比下滑7.25%。
另外，《问道》端游已上线19年，水墨国风放置修仙手游《一念逍遥》则已运营4年多。
吉比特在半年报中并未披露这两款游戏具体的流水数据，仅提到两者在上半年的营业收入及利润同比有所减少。同时，吉比特对《一念逍遥（大陆版）》的发行投入也随之减少。
林佳金表示，《问道》端游的表现整体来说还是偏平稳的状态，这次半年报没有披露流水情况，是因为当期这款游戏的占比不太高，为了凸显重要性，只披露了最重要的几款产品。
为了提振成熟游戏的表现，吉比特在今年二季度开启《问道手游》9周年庆活动。活动邀请音乐人许嵩创作主题曲《揽仙歌》，并在游戏内推出周年音乐会、周年祈福等活动，以维持热度和人气。吉比特方面表示，《问道手游》上线9年，仍持续为玩家提供丰富的游戏内容。
除此之外，吉比特还围绕《一念逍遥》推出“四周年庆”“异世仙途”等活动，并与《剑来》动画联动系列内容，上线“儒修”“新体修”等版本，丰富玩家游戏体验。事实上，为了焕发“问道”IP的活力，吉比特开发了《道友来挖宝》小游戏。
卢竑岩表示，《问道手游》上线已经有9年了，过去表现都是比较平稳，接下来有可能会延续这一趋势，但也只是根据过去做的判断，没办法对未来进行预测。
值得注意的是，随着2025年半年报的披露，吉比特再次“大手笔”分红。根据吉比特公布的2025年半年度利润分配方案，其拟向全体股东每10股派发现金红利66元（含税），预计分红总额约4.74亿元，占当期归母净利润比例达73.46%。自2017年1月上市以来，其现金分红累计金额为64.89亿元（包含已公布但尚未实施的2025年半年度分红金额），为首次公开发行股票融资净额的7.21倍。
截至2025年6月底，卢竑岩为吉比特的第一大股东，持有吉比特29.72%股权。据此计算，2025年半年度，卢竑岩或将获得现金红利约1.41亿元（含税）。
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